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据新华社电
明星在个人实名认证微博上秀照片、发牢骚、讲段子,在这些看似个人化行为的背后,却可能是隐藏着巨大商业利益的“软广告”。记者调查发现,“软广告”在新媒体平台上正悄然蔓延。专家表示,有关部门应尽快明确监管明星微博广告的责任与义务。

随着国内消费开始升级,手机和食品饮料为主的厂商开始争做龙头,那么自然而然品牌的较量不可避免。品牌代言时代席卷,谁才是背后的赢家?商家一家独大,明星水涨船高!2017年杨洋的广告片酬收入总和为2.4亿元,位列第四,已经逼近第三天周杰伦。据花捧网统计,杨洋代言品牌是络绎不断,竟引得各大奢侈品牌们豪抢明星代言人,截止目前累计代言出席品牌多达百家,那么杨洋代言费用贵不贵,活动出场费多少呢?找杨洋代言上花捧,找杨洋商业演出上花捧,找明星就上花捧网,一手明星经纪,5000位明星资源,拒绝中间差价。下面我们一起来具体了解杨洋的商业价值情况。

冯晓峰微博内容曝光

明星微博广告引质疑

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有的人在微博中晒衣食住行,有的人在微博中晒所思所感,但是冯晓峰微博的内容却让人难以理解,他近几年的微博内容全是转发的某商店的东西,大部分转发的都是有关红包的内容。这让人难以理解,冯晓峰并没有为这个网站做代言呀,而且做代言也没有必要微博的内容全部都是关于它的广告呀。当然可以肯定的是这个网站也不是冯晓峰开的。

如今搜索部分名人的微博就不难发现,名人通过发布体验式微博进行产品推广的行为日趋活跃:此前,谢娜、李湘、吴昕、陆琪等人以连番轰炸之势为某品牌祛痘印套装进行微博推广,而某品牌祛黑头面膜也吸引了包括何炅、高圆圆等名人为其推广、宣传。

杨洋代言

其实很多大明星喜欢在自己的微博中转发自己所代言的广告,这个也可能是明星在和对方签订合同的时候规定的吧,今年杨洋便是频繁的在微博中晒出他所代言的广告,但是杨洋的广告是多个商家的,每一条微博的内容都不一样。而冯晓峰的微博却几乎是千篇一律的全是该网站的,就好像是复制黏贴自动更新的一样,当然冯晓峰也没有解释过这些。

尽管有不少网友对类似形式提出质疑甚至反感,然而明星们依然是“乐此不疲”。据记者观察,因《爸爸去哪》而迅速蹿红的模特张亮最近也在其个人认证微博“@模特张亮”页面上发布了这样的内容:“……朋友送来XX蛇毒V脸面膜让我好好保养一下!还我一张朝气蓬勃的脸给大家!”像这样粉丝人数过千万的“大明星”,一条微博给广告商带来的利润与回报不言而喻。

2008年因在李少红版《红楼梦》中饰演成年贾宝玉而走红的杨洋,一路上《左耳》、《盗墓笔记》、《旋风少女》、《从你的全世界路过》、《三生三世十里桃花》,2018年春节杨洋再次登上央视春晚演唱歌曲《我的春晚我的年》。10年演艺生涯,杨洋不再那是那个帅气青涩的少年,而是坐拥几千万新浪微博粉丝,代言出席活动上百家的超级明星。那么自然而然会引得商家们哄抢流量明星杨洋。实际上是环顾市场,各大奢侈品牌纷纷竞相锁定心仪的代言人,秉持先下手为强,后下手遭殃的理念。帅气的杨洋到代言了哪些品牌,目前的代言费贵不贵,出场费又是多少钱呢?

明星们趋之若鹜发广告,而那些草根“大V”也没闲着。2013年12月15日一天,拥有212万粉丝的“@怪诞心理行为学”就发布了近百条微博,记者粗略统计发现,其中广告微博占到30%以上。

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一线明星“一字千金”

杨洋代言费多少

为什么明星对用微博做广告充满热情?

花捧网www.huapenge.com小编铁爷简单梳理了下,杨洋代言的品牌实在太多。互联网产品代言有:爱奇艺VIP会员、百度地图、搜狐新闻、QQ
空间;食品饮料代言:RIO
鸡尾酒、康师傅冰红茶、百草味代言人,以及阿里、百度、腾讯、苏宁、搜狐、网易等合作,当然最令人羡慕的还是世界三大奢侈品集团万宝龙品牌大使、娇兰品牌代言人、YSL亚太区眼镜形象大使的光环。显然是大奢侈品牌启用流量明星做代言人,享受了明星作为桥梁,为品牌和粉丝乃至消费者之间架构了顺畅的通道,在品牌将火力投向大陆市场。当然杨洋的代言可不低哦!根据2017年杨洋广告收入的2.4亿元,可以算得杨洋代言费1000万-1200万,而出场费也要100万-150万,当然其他当红的小鲜肉鹿晗、吴亦凡、李易峰、张艺兴等人,他们一年的广告代言大概是在几个亿的样子,大概每年接20-30个代言,那么代言费也差不多1000多万哦。如此惊天代言费,品牌与杨洋花生的恋情,能不能开花结果呢?

记者调查得知,这是微博营销手段转型后导致的结果:从微博开始进入人们视野起,各类营销推广一度甚嚣尘上,团购、折扣等屡屡刷屏,用户阅读体验受到严重影响,为此,新浪微博曾加大过虚假广告信息的打击力度,并推出了自己的微博营销平台来规范市场,这一措施曾收到过不错的效果。

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但面对“打击”,一些微博营销运营商纷纷开始改变路数,广告商开始看重众多名人微博形成的集群式推广效应,微博广告由“硬”转“软”:产品广告被名人以自我体验心得的形式发布出来,甚至将其描述为“粉丝的关怀”,文字配发的图片也会尽可能突出人物与产品的亲密关系。而在明星发布软广告后,一些草根“大V”便迅速转发跟进,广告商微博也及时上线,及时与代言明星互动。据了解,“转向后”的微博软推广目前已形成了完备的产业链,并与微信等热门的社交工具形成了推广联盟。

杨洋代言品牌

记者在搜索引擎中键入“微博营销”一词,发现从事“营销中介”的网站不在少数。记者以广告主的身份咨询“微代言”网站工作人员得知,最近活跃于贺岁片、当红栏目中的明星单条微博推广费都在20万元上下。另据一家微博推广网站“蒲公英传播”的业务员孙某介绍,一线明星的“推广费”一般在10万元以上。每条微博140字,这“一字千金”的诱惑很多人都难以拒绝。

品牌代言时代来袭,企业商家需要什么呢?第一,杨洋坐拥三千多万微博活跃粉丝,其中去年杨洋宋茜粉丝互怼,可见其影响力之大;第二,杨洋代言30多个这么品牌档期不够用,现有代言28个,新增代言11个(彪马、浦发信用卡);第三,OPPO手机品牌代言转化率上杨洋名列第一,留存率上杨洋名列第三;第四,杨洋除了在国内拥有很高的人气,其实在周边国家越南、日韩、俄罗斯等国家同样人气非常高。另外轻松、自在、快乐、时尚、阳光、健康等关键词也是一方面的原因。以杨洋代言手机品牌oppo为例,厂商却是赚得盆满钵满。当然品牌代言需要非常专业,否则可能就是一败涂地,找杨洋代言预算不够怎么办,明星代言广告植入上花捧网那么为什么oppo手机会选择杨洋作为品牌代言人呢?然以上纯属于花捧铁爷个人观点,如有不妥欢迎指正。杨洋出场费多少,杨洋代言,欢迎咨询!

不过,孙某透露,即便是价格如此高昂,明星也不是什么产品都能发“软广告”,公司要拿到客户的微博内容后与明星经纪人进一步沟通,并为客户制定出一套可行的微营销方案。

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微播易网站业务员王明介绍说,如果商家想营造更好的推广效果,还可以利用名人微信账号等进行宣传,再配合若干草根账号进行反馈,从而形成一套有效的宣传攻势。记者在该网站看到,网页上给出了不同等级微博账号软硬广告转发与直发报价,草根“大V”的转发价格也从每条几百元到数千元不等。

杨洋代言

新媒体营销法规缺位

新浪微博客服人员告诉记者,微博上正常渠道的推广都会在广告下方标注“推广”二字,但名人微博私自发布的内容并不在广告监管范围之内,除一些个别词可以被发现外,绝大多数类似的“软广告”都监测不到,谈起监管更是奢望。

另据微博社区公约工作人员介绍,如果用户觉得名人发布的内容不妥,可以直接选择投诉。但记者查阅新浪微博公布的《微博社区管理规定》等发现,明星发布的“软广告”很难被界定为包含假冒伪劣等信息的“垃圾广告”或者“不实信息”。即便举报,也很难被有效处理。

西安铂通电信广告有限公司石磊表示,名人微博发布软广告不合情理,面对这类现象,有关部门不该放任自流,监管体系和机构应该及时介入。

据悉,目前我国还没有针对微博等新媒体营销推广的专门法律法规,现行广告法中也尚未纳入新媒体中明星代言的内容。陕西高新域律师事务所律师张文凯表示,微博软广告还处于法律空白地带,很难从现有的法律中去界定其身份及影响,一旦微博软广告中推广的产品出现问题,就很难追究内容发布方的连带责任。

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