相比电视剧市场的爆款频出,2017年上半年综艺市场显得有些黯淡。综N代颓势明显、现象级节目稀缺、新晋综艺大半扑街,回首上半年,似乎仅有几档文化类综艺节目勉强挑起大梁。政策的趋紧、受众审美的提升以及原创力的匮乏都是造成综艺市场步履艰难的原因,也有业内人士认为国内综艺市场红利期已过。但值得引起注意的是,2017上半年中网综节目正在从节目质量、制作投资、招商吸金等所有方面疾步追赶电视综艺,2017年下半年到2018年,网综与电视综艺之间的差距或将消失。

八月正值暑期档,电综网综的竞争白热化空前加剧,综N代、垂直爆款不断涌现,资本介入度高,外宣力度大。网综在这个夏天似乎更易出爆款,在此环境下,电综仍在努力分得一杯羹,根据锋芒智库大数据研究中心的统计数据分析,收视、口碑共振的综艺大多找到了一个具有创新概念的节目驱动力,更加精耕细分垂直领域,精准对接市场需求和受众审美。

2015年,视频网站崛起,随后的三年时间,纷纷加码网络自制综艺,发展至今,网综早已告别最初粗制滥造的野蛮生长阶段。2018年前三季度上线的118档网络综艺节目中爆款频出,播放量大幅增长。类型上,偶像养成类、观察类、亚文化竞技类也纷纷诞生经典,成绩喜人。

1、文化类综艺快速崛起

明星主导综艺依旧是“流量王”

  相比之下,近两年一直被唱衰的电视综艺似乎并没有研究出一条适合的出路,综N代老牌节目依然是电视综艺的主力,但创新意识弱,还是显现出严重的疲态。当然,政策的限制也对台综形式的呈现有一定的影响,尺度、题材、时长等方面的限制更为严格。

综艺真人秀过去曾被视为拼明星卡司的战场,国内观众也一直更青睐于娱乐性更强的综艺节目。而随着大力倡导娱乐+文化的政策风向,以及观众对于纯娱乐综艺节目无营养的审美疲劳,2017年上半年文化类综艺节目迅速崛起。

星素结合“正反面教材”并存

  从截至目前的猫眼数据来看,频频被唱衰的传统电视综艺依然要靠综N代扛起大旗,播放量排名前五的节目《奔跑吧》《极限挑战》《歌手》《向往的生活》《中餐厅》都是综N代,但对比2017年和2018年同一档节目的两季数据,2018年综N代播放量下降严重,收视、口碑也有所下滑。

《见字如面》是几档文化类节目中最早播出并被观众认可的,累积获得了两亿的观看量;随后央视董卿担任制片人的《朗读者》更成为综艺爆款,摘得上海电视节白玉兰最佳季播节目。其实此前几年各大卫视也推出过不少文化类综艺节目,但无论从收视率还是影响力都无法和这两档节目相提并论,《见字如面》和《朗读者》同样也有明星大咖,但他们只是配角绿叶,节目的核心内容还是在文化上,这也为娱乐+文化如何对位观众起到了标杆性作用。另一方面,观众审美也从过去的过度娱乐化变得冷静下来,愿意接受带有文化气息营养的清流节目,拿连续播出两季的《中国诗词大会》为例,节目第一季时影响力平平,而第二季却意外地成为爆款。

明星,依旧是目前真人秀的流量担当。8月播放量增量破10亿的《极限挑战第三季》《中餐厅》都是如此。例如,《极限挑战第三季》男人帮成员默契十足,自带幽默搞笑的综艺效果,人设贴近自身性格,“三精”“三傻”人设有所突破。《极速前进第四季》打造出了目前真人秀节目中少见的全明星阵容,在一档节目中兼具多种人设组合,满足不同类型观看需求。《中餐厅》中张亮奉上厨艺秀,赵薇、黄晓明互怼也极大地增强了节目看点。此外,其他几档八月各维度数据排名靠前的节目也打出了全明星牌,针对差异化、多元化受众有的放矢。

  人才的流失、资本的转移、政策的限制、创新力的匮乏卫视平台一直在四面楚歌中求生存、求发展,电视综艺的生存之路更是一直处在迷茫状态。相比之下,网综平台节目类型却全面开花,《偶像练习生》《创造101》吹热了被冷落多年的偶像养成市场,成为爆款,几档高质量的纪实节目和观察类节目也收获了不俗口碑。

趋势:随着上半年几档文化类综艺引领了现象级,接下来各家卫视将陆续推出同类节目。其中包括浙江卫视《汉字风云汇》、《向上吧诗词》;江苏卫视《成语中华》,湖南卫视《诗词天下星》等。但值得注意的是,在保证文化性的同时文化类节目同样需要注重突破创新,以及形式上的娱乐化,只有这样才能保证观众在一时新鲜之后还能对文化节目保持收视黏性,保证节目生命力。

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  2019年,电视平台能否打响综艺市场反击战?视频网站的自制综艺又能否继续缔造更多爆款现象级?接下来,我们用2018年综艺市场几大关键词总结,从中或许能找到一些答案。

2、超级网综十分抢眼

锋芒智库大数据研究中心:2017年8月电视综艺TOP10总播放量

  关键词:综N代

2016年曾被视为真正的网综元年,而在2017年投入成本、制作水准、明星阵容等各方面,网综节目都在极速猛增,追赶电视综艺。今年6月,爱奇艺《中国有嘻哈》、芒果TV《快乐男声》、腾讯视频《明日之子》三档正面对垒的大型选秀节目每一档都达到上亿的资本投入,杨幂、吴亦凡、罗志祥等艺人的加盟也为节目增强吸睛力,三档节目的制作水准也足以与一线电视台综艺匹敌。这几档节目的超强吸睛力和吸金力足以证明超级网综时代已经到来。

当然,单纯拼卡司拼咖位的“消费明星”模式已经在发生转变,八月档综艺也考虑到了星素结合这一“宏观政策”的要求。在追求娱乐化的同时,也在向文化深层品位和精神内核价值方面延伸,制作者努力在明星概念和素人概念中寻求平衡点。电综努力转变真人秀节目的“同质化”桎梏思维,从亲民角度切入,让俯下身、话语权下放成为常态,这是与受众生活实景直接对接的体现。从数据来看,如果节目环节设计好,也容易取得较好的收视效果。《极限挑战第三季》就是这样,减少小鲜肉流量的引入,努力走入群众中去,真正参与到平凡劳动者的日常工作,设宴邀请劳动者共进晚餐,找围观路人参与节目录制,真正意义上做到星素结合。

  依然是电视综艺平台主力军

另一方面,一些在去年相当成功的网综节目陆续开始推出第二季、第三季,更新换代更快的网综市场推出综N代,也在凸显对用户的长尾黏性以及广告主的利益保障。

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  纵观2018年电视综艺的发展态势,尽管市场出现了《声临其境》《幻乐之城》这样口碑、收视双丰收的全新节目,但主力军依旧是拥有强大受众基础和制作规模的综N代,《中国好声音》《奔跑吧》《极限挑战》等王牌综艺等长寿综艺节目纷纷卷头重来。从播放量数据来看,排名在前十位的电视综只有《幻乐之城》一档新节目,播放量前五位节目分别为:《奔跑吧》第二季网播量达68.1亿、《极限挑战》第四季35亿、《歌手》第二季29.6亿、《向往的生活》第二季29.4亿、《中餐厅》第二季26.2亿。

此外,过去依赖于购买电视综艺版权的视频网络平台,2017年自制综艺的数量也在明显提升。2016年视频平台自制综艺共有93档,2017年这个数字将至少达到113档,上半年已播自制综艺47档,比2016年上半年提升了74%。类型上,也从原有的单一模式变得更加多元化,并更加垂直细分。

锋芒智库大数据研究中心:2017年8月电视综艺TOP10微博互动量、提及量

  尽管综N代撑起了2018年电视综艺大局,但整体与2017年相比而言,节目收视及播放量还是有所下滑,稳坐播放量排名第一的《奔跑吧》减少近30亿,《极限挑战》减少7亿多。相比收视和播放量的下滑,综N代的口碑反倒有所回升,《中国好声音》本季豆瓣评分6.2远高于上一季5.0;《歌手》从6.4升至6.5;《最强大脑》从6.1升至7.2。

趋势:超级网综时代的到来,也让广告主的目光正从电视综艺向网络综艺转移,并且电视综艺的网络版权冠名正在被单独卖出。另一方面,纯网综艺的冠名和广告费用持续攀升,《奇葩说4》、《火星情报局2》就分别拿到4亿和2.5亿的广告费,这同时也证明了广告主对网综头部内容的青睐。可以预见,未来将有更多大投入、大制作的超级网综出现,而网综与电视综艺的差距也将更加缩小,甚至赶超电视综艺。

此外,一些综艺节目并未找到符合节目逻辑的星素关系,呈现出“星素结合”水土不服的局面。例如,《我们相爱吧第三季》加入素人CP,但参与感和代入感并不是太强,没有达到最佳融入效果。素人做主角,凡人推舞台,的确是“政治正确”,但普通观众排斥素人、关注明星的心理短期内不会发生大的变化,如何让“星素结合”不流于表面,打破界限,把“素人元素”真正地融入到节目中,适应观众胃口,还是要探索新的模式。

  当然,综N代电视综艺也在努力创新,但在话题性上,疲态还是显得有些严重。政策、播出时间、时长、星素结合等方面的限制,使得综N代的播出相对而言更加求稳,而观众审美的日益提升、创新力的枯竭也让综N代的关注度明显下降。

3、星素结合成新趋势

老牌歌唱选秀IP在新环境下难焕光彩

  综N代关注度下降,为何电视平台依然乐于为此坚持不懈?这实际上与电视综艺的制作成本大、受众口味变化快有关。电视综艺相对而言受众反馈接收速度慢,在快节奏的互联网时代,制作公司很难再凭借以往经验来预判能否对胃观众,试错成本大大增加,而综N代有了前面一季或几季节目的试水,相对而言降低了试错风险,同时加上前期热度与口碑积淀,广告招商难度也相对降低。

经过限真令的规范调整,过去依靠拼明星卡司博眼球的趋势有所降温,明星与素人的结合成为综艺开发新的趋势。例如正在播出的《我们相爱吧3》、《极限挑战3》都明显比前几季更注重了素人元素,就连《跨界喜剧王》也在明星嘉宾当中穿插进去素人喜剧人。

文化节目仍难取得较高收视舆论效益

  不仅是电视综N代节目,视频网站自制综N代节目也同样出现了口碑滑铁卢。堪称网综鼻祖的《奇葩说》豆瓣评分一路下滑,从第一季的9.1分,到去年第二季的7.8分,今年《奇葩说》第五季下滑至7.3分;《火星情报局》第四季更是直接降到了3.3分。

实际上,国内观众对综艺的收视习惯还是有明显的明星效应。于是,一方面要符合政策的要求做到节目有意思更有意义;另一方面,还要兼顾观众喜欢看明星的收视习惯,星素结合如何做到既好玩好看,又能传播积极正能量成为难点。另一方面,主打全明星、户外竞技两大元素的综艺节目纷纷被要求退出20:30-22:00的黄金档,这也就要求各家卫视和制作方更要着力研究星素结合的课题。

受到宏观政策“节目牌照”和受众新的综艺收视习惯的双重影响,如今的众多歌唱选秀综艺都开始走“在卫视平台成熟孵化,借助取得的品牌优势转战互联网阵地”的路子,这使得仍停留在“大屏”端的老牌音乐选秀IP陷入收视效益和话题影响力的双重疲态,前些年的“爆款盛世”再难遇见。以《中国新歌声》为例,虽加入了新晋导师、创新了选人赛制,但8月网络话题讨论度并不热烈,浙江卫视的这个老牌IP陷入到了一个巨大瓶颈。内核无创新,单靠形式创新和新的明星“卖点”,似乎无法挽救它的没落。音乐并不是选秀节目的终极目的,其只是综艺节目实现其商业利益诉求的通道。国内音乐选秀似乎沦陷进了一个纠结于形式的困局。没有“选”,只有“秀”,黔驴技穷的今天,真正在电视端称得上“现象级”的创新节目越来越少。开发新模式、创新新思路、挖掘真音乐,制作者投入更多精力的,应该是对音乐态度的再创造。只有你投入诚意,才会收获真正的掌声。

  互联网加持下的综艺市场,受众收视口味也在快速更迭,老牌IP尽管努力创新,但依然追赶不上观众的审美需求。
综N代要想突破重围,再塑巅峰时期的雄威,还需要顺应时代的发展精准对胃受众,做出突破性的改革与创新。
  关键词:网综爆发

趋势:星素结合在综艺市场已不是一个新鲜词汇,经过了一两年时间的研究和打磨,市场上已有不少成功案例。可以预见,在全明星综艺退出黄金档的2017年下半年,将有更多星素结合的节目出现,而哪一档能成为第一个星素结合现象级也值得期待。

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  爆款频出但依然存在跟风同质化

4、综N代节目颓势明显

锋芒智库大数据研究中心:2017年8月电视综艺TOP10百度指数

  发展至今,网综市场早已告别了最初的野蛮生长阶段,转向精品化发展。数量上,2018年多达385档网综节目,相比2017年的197档翻了一倍(来源监管中心统计数据,统计为前一年10月至当年10月)。播放量上,《创造101》拿下54.24亿总播放量,《偶像练习生》也高达35.32亿,《热血街舞团》收官总播放量破18.32亿,《这就是铁甲》这样相对而言小众的网综全新节目也拿下了17.41亿总播放量。(数据来源艺恩数据)

综N代拥有稳定的受众基础和招商能力,但受众审美的不断提升,以及市场各类新综艺的井喷爆发,让综N代在2016年上半年颓势明显,往日风光不再。

另外,文化综艺在八月档扎堆出现,但是各榜单排名前十的综艺中,并没有任何此类节目的身影。《汉字风云会》《国学小名士》《向上吧!诗词》《喝彩中华》等卫视主打文化节目虽然拥有政策扶持的利器,但距离实现收视效益和舆论影响力的双丰收,还有一段距离。依托中华传统文化的电综节目亟待价值内核的深挖,亟待破除制作思维的瓶颈,重新点燃市场与受众的热情。

  除了快速增长的数量和播放量,网综节目的吸金力屡屡突破天花板,大有赶超电视综艺的架势。《明日之子》第二季总冠名招商超过2亿;《这就是街舞》《热血街舞团》招商总金额都突破6亿天价,网综招商能力的强劲除了与节目本身制作、明星嘉宾等因素相关外,还与网生环境特有的灵活性、互动性、用户黏性有很大关系。例如曾在早期创造网综招商奇迹的《奇葩说》,就在今年将广告主们的投放花式口播玩出了新的花样,而《创造101》等养成节目也将美妆、服饰、电商等时尚广告植入变成了节目衍生单元一般,软性植入自然也更具传播效果。

浙江卫视跑男今年第五季更名《奔跑吧》,虽然依然稳坐同时段收视冠军,但CSM52平均收视不到3,甚至第七期节目收视仅为1.65%,相比上一季节目超过3.5的平均收视下降明显;《中国新歌声2》首播52城收视2.604%,但相比好声音第一季破3、第二季破4的收视也明显下滑;《极限挑战3》前三期平均收视未在1.5-1.6徘徊,依然未能上一季平均破2的收视,当然也不得不考虑这一季从21点档移至22点档的客观因素。

深挖文化内核和全新领域

  2018年网综市场还诞生了不少爆款,《偶像练习生》《创造101》掀起了从电视选秀到互联网养成类真人秀的转型风潮。继2005年超女掀起的选秀热潮十三年后,重新将选秀、养成等节目标签推向综艺市场的风口。

趋势:尽管综N代已呈现明显疲态,但2017年下半年依然有不少综N代节目上线,其中包括《我们来了2》、《梦想的声音2》、《喜剧总动员2》、《天籁之战2》、《蒙面唱将猜猜猜2》等,如何在保持原汁原味基础上做出创新突破成为综N代的破题课程。

八月电综着手在垂直细分主题上发力

  但网综市场也和电视综艺市场出现了同样的同质化问题,以街舞为主题的《热血街舞团》《这就是街舞》同时期对垒;以机器科技为主题的《这就是铁甲》《机器人争霸》题材撞车;《萌宠小大人》《小手牵小狗》同样题材相似

5、深耕垂直细分领域

八月的多数排名靠前的户外真人秀综艺,都在主推中国文化与国际文化的交融。《极限挑战第三季》每期都有相应的文化支撑,将十个中华创世神话引入游戏设置中;《极速前进第四季》着力发扬中华传统文化,在新加坡狮城进行舞狮任务,在安徽合肥探寻黄梅戏;《我们的征途》在原生态的生活环境中进行荒野求生、顺应自然生存法则以外,还积极拍摄保护野生动物宣传片,以亲身行动抵制野生动物制品,以文化为指引诠释中坦友谊新篇章;《中餐厅》积极响应“一带一路”倡议,将独特地缘和人文纽带紧密联系,在泰国广泛宣扬中华文化。《旅途的花样》深入摩洛哥的本土庄园生活,俄罗斯的传统芭蕾、加加林培训中心、丹麦童话故乡等地,传递文化共融的“大主题”。户外真人秀综艺的进步体现在,不再是单纯对明星或素人进行纪实,而是巧妙融入文化基因,丰富节目内核。

  同时间、同题材的撞车,其实也从另一方面反映了视频网站对于年轻受众快速变化收视需求的热点敏感性。而在同题材创意的条件下,不同网络平台节目的竞争就将会更加激烈,资本的比拼、制作的体量,包括明星阵容、互动性等都将成为同质化节目的竞争筹码。

早有业内人士预言,综艺市场将在2017年更加注重深耕垂直领域,即综艺节目不再泛泛地分为棚内综艺、户外真人秀,而是从节目类型上更加垂直细分,来对位不同需求的受众。

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  关键词:媒体融合

从这一点上看,网综节目比电视综艺更容易做到精准细分。2017年上半年网综节目中,有以《奇葩说》、《吐槽大会》为代表的脱口秀节目;有《妈妈是超人》、《放开我北鼻》为代表的萌娃综艺;《次元星计划》为代表的二次元领域节目等,精准对位90后受众甚至95后受众,满足年轻人不同细分收视需求,这无疑也将大大增强用户收视黏性,类型垂直细分也将成为网综追赶电视综艺的制胜法宝。

锋芒智库大数据研究中心:2017年8月电视综艺TOP10微信阅读量

  台网平台壁垒正被逐渐打破

趋势:类型垂直细分精准满足不同受众需求,是网综乃至整个综艺市场的发展趋势。2017年下半年,这样的趋势将更加明显,例如颇受热捧的脱口秀节目领域或也将更加细致地对受众年龄层、职业甚至性别进行细分深耕。

另外《我是未来》也值得一提。作为中国首档顶尖原创科技秀节目,在八月电视综艺榜单的微博阅读量中排名第二。深挖泛科技领域的综艺表达,以寓教于乐的方式让尖端科学以综艺化、大众化的形式传播,对中国青年电视受众实现了前瞻性引领。可以说,《我是未来》对暑期档特殊的受众圈层结构和电综市场的现状,做到了精准把脉。盲目追求综艺的数量不如精耕内容质量。垂直细分领域的节目有发光的实力,电视平台也可以借助此类节目,增添荧屏新鲜度,让全新IP叫座市场。

  互联网时代的快速发展,综艺市场的台网关系也发生着转变。期初,网络平台以购买电视综艺播出版权为常态;后来,网综开始逐渐走俏,并撕掉粗制滥造的标签并打造出不少精品;随着网络平台的兴起,电视台也瞄准互联网阵地,用台网联动的方式扩大节目影响力和受众群。直到现在,一些电视综艺N代变为转战网络平台播出,彻底变为网综可以发现,电视台和视频网站在综艺市场的平台壁垒正在被逐渐打破,两者之间的主导位置也在悄然发生着变化。

  自2015年起,台网之间慢慢由竞争对立关系向合作上转变。2015年,爱奇艺《我去上学了》率先打开综艺市场台网融合的大门,节目由爱奇艺和东方卫视共同出品联合播出,实现了台网双赢,此后更多节目沿用了这样的台网联动模式,来吸引并满足多终端用户的观看需求。此外,电视综艺为了打通年轻受众群,一些老牌综艺还在今年推出了网络衍生节目。央视连续播出九年的王牌节目《我要上春晚》也与咪咕视频联手推出了网综节目《我们一起上春晚》,对胃年轻受众,台综网综互联打出组合拳。

  此外,电视平台综艺也在主动拥抱互联网,一些电视综艺收视下滑但播放量返增,这也说明了电视平台综艺节目开启台网联动模式的重要意义。而在2018年更值得提及的是,《明星大侦探》还凭借其不俗的口碑和播放量反向输出电视平台在湖南卫视播出,尽管网转台之后因平台变化原因节目调性有所变化,口碑有所下滑,但网综反向输出电视平台的先行者还是值得鼓励。

  当然,电视平台内容生产和公信力优势依然还在,这是视频网站平台目前所不具备的。台网融合既是双方优势互补、取长补短的有效路径,也是能产生1+12的聚合效应的最佳选择。随着媒体融合脚步的加快,电视平台与网络视频之间的分界线逐步模糊,打破不同平台壁垒,深耕台网融合新的融合模式,实现台网双赢或许将是未来综艺市场的发展趋势。

  关键词:偶像养成

  2005年超女之后偶像养成又一高潮

  2005年《超级女声》开播,掀开了中国选秀节目的帷幕,随着观众诉求的快速更迭以及自身创意性的局限,堪称明星加工厂的超女快男系列节目渐渐失去了造势与造星能力,最后在大环境的压力下退出了选秀平台。

  去年,随着《快乐男声》《中国有嘻哈》《明日之子》三档综艺节目的接踵而至,沉寂多年的选秀、偶像养成节目再次爆发了一轮小热潮。2018年,《偶像练习生》《创造101》的横空出世更是点燃了偶像养成的新燃点。

  截止2018年11月26日,开启全民pick时代的《偶像练习生》收割了31.5亿播放量,微博超话阅读量更是突破了155.1亿大关,《创造101》斩获51.1亿亿播放量,微博超话阅读量高达157.7亿。

  男团Nine
Percent一张门票被炒到数万元一张、范丞丞一张照片卖出480万元高价、杨超越头像被制成锦鲤引发全民转发、《偶像练习生》C位出道的蔡徐坤,从选秀初期的几万粉丝到出道如今1761万粉丝,单人微博超话阅读量已达到了899亿,平均每条微博转发量高达2000万高关注度与铺天盖地的新闻热点、舆论话题将今年的偶像养成节目推向了最高潮。

  偶像养成节目的爆火并非是偶然的结果,全民pick选举模式,让更多的网友们切身参与了进来,增加了节目受众的互动,让观众们有了主观能动性,是《偶像练习生》《创造101》能够引起巨大反响的主要原因。其次,偶像养成节目群体的普遍低龄化、时尚化、偶像化,也为节目注入了更多青春、年轻元素,备受青少年群体喜爱,一线明星的参与和互动更是为节目积累了良好的群众基础。

  关键词:文化

  文化类节目类型更加垂直

  碎片化时代,受众圈层化越来越明显,一次性契合多个圈层的人群爱好已然不现实,而深耕、细化某一垂直圈层的节目往往异军突起、爆款频出,这也使得近几年来中国电视综艺节目呈现出不断细分的态势,其中文化类节目的垂直分化尤为明显。

  自从央视接连推出的《中国诗词大会》《朗读者》等节目始,中国的文化类综艺节目开始以慢的姿态呈逆生长态势发展起来,根据艺恩2018年度综艺数据显示,观众好评度排名前十的节目中,文化类节目占据一半席位,分别为:《如果国宝会说话》第二季、第一季、《非凡匠心》第二季、《经典咏流传》、《朗读者》第二季(来源艺恩数据)。深厚的文化底蕴以及独特的人文情怀,在综艺界掀起了一波文化热潮。

  2018年年底,用小剧场、实地走访、现场访谈的趣味形式,讲述每一件国宝及其背后故事的《国家宝藏》将文博探索节目直接垂直细化到文物单品,引发观众们热烈追捧。

  2018年文化类综艺节目在垂直细分上更是做到了极致,深圳卫视推出《一路书香》,围绕经典文学、古老文化印记、文学名人故地等,将读书与行走相结合;浙江卫视《小城故事》走进国内各具特色的小城,以寓教于乐的方式为观众讲述小城文化的朴实与神秘;江苏卫视《最爱故乡味》用美食+亲情+乡愁三三结合的方式,将美食文化类综艺节目玩出了新高度。

  《一本好书》《如果国宝会说话》《诗意中国》《匠心传奇》等文化类节目也将各个元素分门别类,将优秀的传统文化分支到某一单一领域,再将其自身的独特文化魅力加强放大。

  《上新了故宫》更是精准拿捏年轻受众的喜好,选择邓伦、周一围等年轻受众喜闻乐见的明星作为故宫文创新品开发员,跟随故宫专家进宫识宝,探寻故宫历史文化,给观众们带来新的故宫视觉体验。此外,还联手知名设计师和高校设计专业学生,根据每一期所探寻的内容,设计一个能引领热潮的文化创意衍生品,在受众群体、内容以及衍生价值上都做到了垂直细分。

  文化类节目不再是仅仅局限于单纯的诗词歌赋,而是呈现出资源细分、受众精分、内容资源垂直细化,以分众定位引爆大众市场的题材多元化发展局势。面对消费迭代快速的综艺市场,垂直细分,各美其美,这也使得文化类IP迸发出更持久的生命力,促进了中国文化的繁荣与昌盛。

  关键词:观察类

  观察类综艺走俏

  以素人恋爱观察为主题的《心动的信号》,一上线就受到了网友的热切关注,第一季网络累计播放量8.7亿,最高单集播放量高达1.5亿,平均每集播放量近8000万,豆瓣评分也取得了7.2分的好成绩。2018年,观察类节目成为另一大走俏的综艺类型。

  亲情视角切入,全方位展现单身男艺人独居生活的《我家那小子》12期CSM全国网收视率均位列第一,网络累计播放高达14.6亿,微博话题阅读量超10亿。

  芒果TV《妻子的浪漫旅行》微博话题阅读量突破45.9亿,豆瓣历史最高评分高达7.6分,累计播放量达到了21.5亿,尽管已经收官,但是节目播放量仍呈上升之势。

  观察类节目的走俏很大原因来源于它自身的适配性,既有真人秀综艺娱乐性的天然基因,又能够满足观众们的窥视欲,不同的情感样本、生活样本、职业样本都以普遍而不自觉的形式被观众所津津乐道。

  如《心动的信号》对当代年轻人的社交行为和恋爱观念的交流探讨,为当代青年们的交往互动提供了一种可借鉴的现实模拟景观;《我家那小子》中长辈的品头论足,主持人的吐槽评论,无形中增加了节目的看点、加强了节目的互动性,让观众们不自觉的代入到各个角色中审视自我;《妻子的浪漫旅行》则给现实亲密关系的情侣们提供了一种情感抚慰标本。

  关键词:出海

  国内原创综艺实现模式出海

  为顺应审美品位逐渐提升的观众们,国产综艺在品质精品化上大力改进,不仅题材上改革创新,内容上也做到了与时俱进的垂直细分,这也使得国产综艺慢慢跳出了原地踏步走的怪圈,开启了海外市场扩展之路。

  2013年,江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》与国际知名节目模式公司Armoza签约,率先迈出了国产综艺出海的第一步;2014年春节期间,《汉字英雄》第二季、《中国好歌曲》分别亮相美国与英国,更是打开了国产综艺走向国外的新局面;去年,东方卫视音乐节目《天籁之战》作为国内原创模式向海外的输出更是激励了国产综艺的创新、改革与进步。

  而今年《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》等九大中国优秀的原创节目模式集体亮相戛纳春季电视节主舞台,无疑是海外媒体对国产综艺的进一步肯定。除此以外,《热血街舞团》登陆美洲主流平台Pakuten
VIK、《这就是街舞》成功拿下国内网综海外版权的最高成交价格,也意味着国产综艺慢慢受到全世界的认可与支持。

  从被国内观众认可,到被国外观众认可,从学习到原创,中国国产综艺不仅征服了中国百姓,也用实力向海外观众们证明,国内综艺市场并非只能依靠舶来品,中国综艺制作领域的原创力量也很强大。

  关键词:政策

  政策规范下,综艺市场更需自律

  2018年1月6日广电总局发布《进一步加强广播电视节目备案管理和违规处理的通知》,通知表示将会加强电视节目备案管理、违规处理等方面的各种问题,严格控制偶像养成类节目,禁止明星带子女参与综艺娱乐节目,并调控减少影视明星参与娱乐游戏,真人秀、歌唱类节目播出量,加强节目素人化比例。此外,还特别强调凡是整改、警告、停播处理的节目,全网禁播,一律不得复播、重播或变相播出。

  本来定于8月16日正式播出的《爸爸去哪儿6》因不符合政策要求而无限期延播,陈赫岳云鹏主持的《周六夜现场》突然叫停,蔡康永主持的新网综《真相吧花花万物》也突遭下架,《极限挑战》《挑战者联盟》等全明星综艺节目退出黄金档、诸多现象级节目临时宣布延期种种事例表明,政策规范日益严苛,综艺从题材到制作更需严谨,而这样的规范对于电视综艺和网综一视同仁。

  有人说,综艺市场到了寒冬期,但实际上政策的规范也促使综艺市场能够良性、健康发展。值得一提的是,综艺市场的健康发展除了需要政策规范,还需要综艺从业者本身的自律,从源头上进行整顿调整,沉淀、发酵、思考,寻找新的机遇与契机,加强影视作品的制作能力与品质内容,用优秀的创作性作品来征服观众才是王道。(文/杨光)

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