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Dior继续征服千禧一代,图为品牌北京时间今晚刚发布的2018春夏系列

从Fendi到Dior,刚刚接到任命的Pietro Beccari面前的挑战又增加了一个量级。

Sidney Toledano为Dior供职已超过23年

作者 | 周惠宁

作者 | Drizzie

作者 | 周惠宁

时尚头条网报道:除了Gucci之外,Dior已成为发展势头最为迅猛的奢侈品牌,而它们的共同点是都在努力征服千禧一代消费者。

相比竞争对手Chanel以及Gucci,70年历史的Dior是近一年来变动最大的奢侈品牌。

时尚头条网报道:奢侈品行业继续震荡,援引美国女装日报消息人士最新透露,Dior首席执行官Sidney
Toledano将离任,转而担任LVMH时装集团董事长兼首席执行官。

9月26日,Dior创意总监Maria Grazia Chiuri上任一周年的Dior
2018春夏大秀在巴黎举行。秀前,Dior在品牌官方微博宣布坐拥5507万微博粉丝的中国女演员赵丽颖成为新晋的中国区品牌大使,并将即刻起接管Dior官方微博两天一夜,为中国消费者传递Dior秀场的最新动态,相关微博转发量已超过64万。值得关注的是,赵丽颖是继Angelababy和黄轩后,第三位被Dior任命为中国区品牌大使的当红明星。

震荡还在继续。

传将接替Sidney Toledano的Fendi首席执行官Pietro Beccari

上一季Dior将蓝色作为整场秀的主题,而在今晚最新在巴黎罗丹美术馆发布的Dior
2018春夏时装秀场则变为了镜面铺成的空间。在产品方面同样延续了Maria Grazia
Chiuri的一贯风格,将贝雷帽、牛仔面料、纱裙、口号T恤作为设计师的标志性单品,意图吸引更多的年轻消费者。

11月9日,据外媒最新消息,意大利奢侈品牌Fendi首席执行官Pietro Beccari
被LVMH集团任命为Dior品牌CEO,而担任Dior CEO一职长达23年的Sidney
Toledano将担任LVMH时装集团董事长兼首席执行官。

消息续指,其职位将由Fendi首席执行官Pietro Beccari接替,Pietro
Beccari已成功将Fendi带入10亿美元俱乐部。另外,LVMH时装集团原首席执行官Pierre-Yves
Roussel将担任LVMH集团董事长兼首席执行官Bernard Arnault的特别顾问。

图为Christian Dior 2018春夏系列

摆在Pietro
Beccari面前的,不仅需要肩负品牌自身复兴的使命,还事关全球最大奢侈品集团LVMH的变革和布局。

截止至目前,LVMH对此消息未作任何评论。

整个系列灵感之一来自法国雕塑家、画家Niki de Saint
Phalle身着Dior的照片。事实上,据媒体报道,Maria Grazia
Chiuri自上任以来,观看了非常多Dior历史档案。这反而是迎合千禧一代的讨巧方法,仔细观察Gucci等目前受到年轻消费者欢迎的品牌就可以发现,当前的年轻人更喜欢注入了新意的复古风格,这样交叉带来的冲击感往往更对他们胃口。

图为 Petro Beccari

值得关注的是,今年是Dior成立70周年,也是Sidney
Toledano为Dior供职的23年。

开场T恤上美国艺术史家Linda Nochlin所说的一句Why have there been no great
women artisit继续强调了Maria Grazia
Chiuri自上任起就为Dior带来的女性主义主张。

Petro
Beccari最受瞩目的成就,是过去五年对Fendi的复兴。在他的带领下,Fendi将实体店铺、电商网站、精品酒店等全方位的品牌体验提升到了一个新的层次,也迈进了10亿美元俱乐部。

Sidney
Toledano今年64岁,出生于摩洛哥卡萨布兰卡的一个犹太家庭,其父亲从事服装生意,祖父也是最早期在当地开设制衣厂的商人。
在巴黎中央理工学院毕业后,Sidney
Toledano加入了市场营销公司尼尔森。他于80年代在英国休闲品牌Kickers和法国皮具品牌Lancel担任总经理。1994年,Sidney
Toledano开始担任Dior皮革制品部负责人,很快凭借大获成功的Lady Dior
手袋得到LVMH集团Bernard
Arnault赏识。1996年他升任为董事总经理,1998年被任命为总裁兼首席执行官。

Maria Grazia Chiuri 成为Dior女装70年来的第一位女创意总监

几年之间,Fendi在产品方面也取得跃进,包括爆款手袋在内配饰业务成为品牌的强劲增长动力。他将Fendi从高端皮草品牌变为真正的全品类奢侈品牌,他放弃了入门级帆布手袋,让4000美元的Peekaboo手袋和走在潮流前端的奢侈狐狸皮大衣成为品牌热门产品。

今年7月,LVMH集团斥资65亿欧元的价格将Dior时装部门收入囊中,令Dior成为集团时装部门仅次于LV的第二大品牌。

作为Dior 70年历史中的首位女性创意总监,Maria Grazia
Chiuri一上任便为Dior打上了女权主义的标签,塑造了一个全新的Dior女性形象,而她也因此被贴上了激进设计师的标签。Dior
CEO Sidney Toledano在最初宣布Maria Grazia
Chiuri任命时曾表示,邀请女性担任创意总监是其一直以来的计划,而Maria
Grazia Chiuri是其心目中的最佳人选,Maria Grazia
Chiuri对年轻生活方式的理解和女性视角将有利于帮助Dior提升至新的高度。

图为Fendi的其中一家店铺

2017年以来,Dior形象大使事件在中国市场持续发酵。

实际上,Maria Grazia
Chiuri最初加入Dior的日子非常仓促,这是她长达20多年的职业生涯中首次独立担任一个品牌的创意总监。自从在Fendi与同为设计师的Pierpaolo
Piccioli相识后,两人就结成了最佳拍档,后一起加入Valentino。

他还聪明地捕捉到消费者定制化的需求,通过贩卖可替换的手袋背带和毛绒挂饰制造新鲜感,而定价较低的毛绒挂饰则吸引了一批入门级消费者。

9月25日,在品牌2018春夏系列时装秀的前一天,Dior在品牌官方微博宣布拥有5500万粉丝的赵丽颖成为新晋Dior中国区品牌大使,后者接管Dior品牌微博两天一夜,并且出席了次日的时装秀,随后在中国社交媒体引发了激烈的争议,不少网友评论表示,赵丽颖形象与Dior高雅奢华的品牌形象不符,认为Dior此举是在消耗品牌形象,将引发品牌在中国市场的认同危机。

Maria Grazia
Chiuri早前在接受美国女装日报记者采访时坦承:在刚刚加入Dior的时候,我对法国文化一无所知,却要在短短3周内创造出一个完整的系列,当时几乎每位员工都认为Dior正处于革命时期。于是,Maria
Grazia Chiuri决定将Dio(r)evolution定为其首个系列的主题。

Fendi的主要手袋款式

赵丽颖已是Dior今年宣布的第三位中国区品牌大使,今年4月,Dior曾高调宣布Angelababy和黄轩成为品牌中国区形象大使,Angelababy任命消息传出后同样引发了争议。

在Dior2017年春季系列中,Maria Grazia
Chiuri巧妙地用设计和口号来传达她所理解的女权主义,无论是带有女权主义色彩的We
Should All Be
Feminists宣言T恤,还是白色丝带JADIOR猫跟鞋,都在短短半年间成为在社交媒体和街拍中频繁出现的辨识度极高的标志性单品,深受年轻一代消费者欢迎。

同时,他花了很多精力构建品牌的历史文化,包括加强品牌与意大利文化的联系,将罗马的字样加入品牌logo中,并将品牌总部搬进了长期被遗弃的历史建筑Palazzo
della Civilta Italiana。

精日传媒JingDaily发文称,Dior代表了大多数奢侈品牌在中国面临的一个共同问题,急于迎合中国年轻人的口味导致其原身份的损失,在一定程度上损害了真实性和本质。在执行品牌年轻化战略的过程中,Dior削减了其作为精英奢侈品牌的价值,使其成为市场营销和品牌宣传活动引起社会媒体批评的标签。

永利皇宫官网,面对一些时装评论对其颠覆了Dior传统风格的质疑,Maria Grazia
Chiuri回应称,并不是照本宣科才是对品牌DNA的传承与延续,Dior创立品牌的初衷同样是为了女性发声,她只是站在现代的角度重新诠释女权主义。不过,她表示会适当地接受业界对其提出的意见和批评,但一旦她认定了一个风格和方向,她就会坚持下去,作为一个创意总监,我不能被社会上的言论所左右。

FENDI for FOUNTAINS公关建设项目

有分析人士表示,邀请年轻明星做代言人不意味着绝对成功,也不等同于完全抓住年轻消费者,过于频繁的代言人任命也会让消费者失去新鲜感。
建立起一个奢侈品牌牌需要时间,资源和耐心,尽管奢侈品牌股东们没有耐心,更多关注的是业绩提升和利润上涨,但是他们绝不能对市场的真实声音充耳不闻。

Maria Grazia
Chiuri还加大对手袋的重视。装饰着J’ADIOR金属标志的宽肩带手袋保持着频繁的曝光,成为Dior的新晋It
Bag。无处不在的J’ADIOR标志也在重复曝光中强化了自身形象,成为流行的符号,顺应了当前潮流文化中的logo意识。
配饰也是Maria Grazia
Chiuri的特长所在。在任职华伦天奴Valentino期间,她就凭借Rockstud鞋令Valentino扫荡了时尚圈,是Valentino营业额翻倍的功臣。

去年,Fendi90周年的高定时装秀在特莱维许愿池举办

不过,Sidney
Toledano早前出席上海活动时接受采访对其新品牌形象代言人引起的争议作出强硬回应,表示不认同部分言论的观点,并透露Dior任命品牌形象大使后吸引了更多年轻一代消费者,虽然Dior不是一个青少年品牌,但我们希望年轻人会对Dior产生渴望。

对于其在Dior获得的成功,Maria Grazia
Chiuri表示其23岁的儿子Nicolo功不可没。Nicolo让她了解到,如今的年轻消费者看中的不再仅仅是产品本身,而是背后的品牌文化和意义,现在你不得不给衣服、手袋等产品赋予独特的意义或态度,年轻一代需要的是新鲜感。

传播独特性无疑是奢侈品牌最为重要的,由Petro
Beccari主导的Fendi艺术展览和文化修复项目也赢得业界广泛赞赏。Fendi在2013年宣布成立FENDI
for
FOUNTAINS公关建设项目,保护与修复罗马建筑,特莱维许愿池是这一修复项目的起点。为庆祝品牌90周年,去年Fendi还在这一罗马地标举办了一场高级定制时装秀,让Kendall
Jenner和一众模特穿越许愿池上的有机玻璃T台。

另外,虽然品牌在年轻化的同时一直在强调Dior的品牌传承,但品牌对年轻化的态度几乎是果决的。

不过,对于从去年开始兴起的即看即买模式,Maria Grazia
Chiuri仍旧持保守意见,她表示,对于像Dior这样的高级奢侈品牌而言,要保证产品的高质量就不能在时间上做文章,即使现在是一个以速度为王的时代,Dior也不会改变对品质的极致追求。

不过,从Fendi到Dior,他的挑战丝毫没有降低。

早前,Dior在Raf
Simons离任7个多月创意总监位置一直空缺,媒体对此议论纷纷,但是Sidney
Toledano曾在周末画报对其的采访中表示选人需要耐心。Maria Grazia
Chiuri去年6月接替了创意总监位置,在任命消息公布中,Sidney
Toledano强调,品牌将进行改革,会注入更多Maria Grazia
Chiuri对年轻生活方式的理解。

得益于Maria Grazia
Chiuri的大胆革新,上半年Dior时装部门销售额同比猛涨17.2%至10.47亿欧元,净利润则暴涨58%至1.17亿欧元。

现在,他所面对的是体量更加庞大、历史也更加悠久的巴黎时装屋Dior。今年7月,LVMH集团斥资65亿欧元的价格将Dior时装部门收入囊中,令Dior成为集团时装部门仅次于LV的第二大品牌。

不过Maria Grazia
Chiuri起初并不被人看好,发布第一个系列引起巨大争议,但是Sidney
Toledano对外一直表示对创意总监的支持。但是Dior的大胆革新也开始了。通过对女权主义、配饰、Logo认同等设计手段的聪明运用,Maria
Grazia Chiuri很快将设计的革新反映到业绩数据上。

据Exane
BNP法国巴黎银行最新的一份报告预计,Dior今年包括美妆品类的销售额将达到约80亿欧元。Sidney
Toledano虽未直接对此作出回应,但表示Dior时装部门今年的销售额预计会历史上首次进入20亿欧元俱乐部。

LVMH董事长兼CEO Bernard Arnault家族在1984年通过收购Dior所有者Willot
Group(后被Bernard Arnault更名为Financiere
Agache)成为Dior集团的大股东,当时Dior集团的业绩还非常糟糕。在经过一系列的战略调整后,聘请Sidney
Toledano作为品牌首席执行官带领品牌进行全球扩张,Dior集团的业绩才逐渐步入正轨,恢复增长。

今年上半年,Dior时装部门销售额同比猛涨17.2%至10.47亿欧元,净利润则暴涨58%至1.17亿欧元。LVMH集团在第三季度财报中强调,其于今年以65亿美元收购的Dior时装部门对销售额的增长作出很大贡献。据数据显示,在前三个季度内,Dior录得12%的有机增长,集团预计Dior时装销售额有望在2020年扩大至30亿欧元。

尽管全球奢侈时尚零售行业仍然面临挑战,但Sidney
Toledano在接受美国女装日报采访时表示对未来10年的奢侈品行业发展充满信心,他认为Dior在欧洲、亚洲和美国地区仍有很大的上升空间。Sidney
Toledano强调,Dior拒绝寻求捷径,他所追求的是缓慢而稳定的增长,而不是盲目的扩张。有分析指,Dior时装部门在今年被LVMH集团以65亿欧元收购后,将成为该集团旗下奢侈皮具部门除LV外第二大的奢侈品牌。

有分析指,Petro
Beccari面临的挑战将是让刚并入LVMH的Dior时装业务更进一步。尽管这个今年正好迎来70周年的品牌,在Sidney
Toledano的带领下,业绩一直保持稳定,自2000年以来平均每年增长12%,但是仍然受到Gucci等异军突起的威胁。

截止至发稿,LVMH集团股价下跌0.23%至每股256欧元,自今年以来其股价累积增幅逾40%,目前市值约为1298亿欧元。

千禧一代已成为各大奢侈品牌急于讨好的主要群体。图为Dior
2017秋冬系列广告片

同时,奢侈品行业的变化也很快。仅仅通过中国市场扩张,或者设计一两个爆款就能实现增长的日子已经一去不复返了。全球经济的不稳定因素、千禧一代变化莫测的消费偏好,要求历史悠久的时装品牌拿出更严密的复兴计划。

据悉,Dior今年计划在东京、墨尔本、圣彼得堡、上海和重庆等地开设19家新的门店,同时还将对现有门店进行翻新。此外,男装也成为Dior今年扩张的重点品类,分别在上海恒隆广场和国际金融中心、美国的海岸广场购物中心以及米兰的La
Rinascente百货公司开设了新的门店。

对Dior乃至整个时尚产业而言,从John Galliano,Raf Simons到Maria Grazia
Chiuri,近几年设计师的频繁变动令行业处于持续动荡的重组状态,CEO在整个行业中的角色也因而变得越来越重要。

目前,Dior在全球共拥有200家精品店,Sidney
Toledano强调,保持一个合理的门店网络非常重要,其所谓的扩张并非指门店数量的增加,而是涵盖产品、服务质量和数字化渠道的全面升级。虽然近年来Dior在电商业务方面一直持谨慎态度,其品牌官网自2005年起针对法国地区开通了在线选购服务,但暂未在全球其它市场开放这一功能。现在,意识到电商业务重要性的Dior正在逐步改变其对电商的保守策略。

但是Petro Beccari在Fendi的策略未必会对Dior适用。伦敦RBC Capital
Markets的奢侈品分析师Rogerio
Fujimori表示,Fendi的销售增长被积极扩张抵消,据数据估计,Fendi的销售额约为11亿美元,利润率超过20%,但Dior的利润率则处于低位。

今年6月,LVMH集团旗下的奢侈时尚电商平台24Sevres.com成为唯一一个获得Dior和LV授权的全球化电商平台。在中国,Dior也在不断进行数字化尝试。去年七夕,Dior更成为首个在中国社交媒体平台微信卖包的奢侈品牌,并在今年七夕再次选择同样的渠道发售最新的限量款手袋并在微信朋友圈投放广告,这款以Angelababy作为形象代言人的限量手袋售价为29500元。

随着Dior首位女性创意总监Maria Grazia
Chiuri的加入,Dior开始施行彻底年轻化。Maria Grazia
Chiuri去年6月接替了创意总监位置,在任命消息公布中,Sidney
Toledano强调,品牌将进行改革,会注入更多Maria Grazia
Chiuri对年轻生活方式的理解。

为庆祝七夕情人节,Dior除了通过微信发售限量款手袋外,还推出了微信小程序
Dior迪奥礼品卡,消费者通过小程序即可选择购买口红、香水两款礼品卡,还可附加自带甜蜜情话的心意卡片。

Dior创意总监Maria Grazia Chiuri

Sidney
Toledano早前曾表示,拥有8亿活跃用户的微信平台对Dior的业绩销售有着积极的意义,当限量手袋在微信平台售罄后,消费者通常会去线下门店寻找类似的款式,据RTG咨询集团最新的市场调研报告显示,Dior已成为中国15岁至24岁消费者最喜爱的奢侈品牌。

Maria Grazia Chiuri起初并不被人看好,发布第一个系列引起巨大争议。

不过,Sidney
Toledano并未被亚马逊和阿里巴巴等电商巨头的迅猛发展所迷惑,他表示不希望Dior过于依赖电商渠道,认为Dior应该在数字化的同时保留品牌产品的独特性,以维护Dior高端的定位与形象。

但是, Sidney
Toledano对外一直表示对创意总监的支持。通过对女权主义、配饰、Logo认同等设计手段的聪明运用,Dior很快以新形象示人,设计的革新很快反映到业绩数据上。

对于一些品牌一昧地加大对数字化营销投入的战略,Sidney
Toledano则表示更愿意让Dior按自己的节奏发展。他强调,虽然传统时尚媒体正受到新媒体的重创,但不同渠道、平台面对的人群。他认为,至少在未来三年内,数字化营销与传统媒体的营销应该是并存的。

今年上半年,Dior时装部门销售额同比猛涨17.2%至10.47亿欧元,净利润则暴涨58%至1.17亿欧元。LVMH集团在第三季度财报中强调,其于今年以65亿美元收购的Dior时装部门对销售额的增长作出很大贡献。据数据显示,在前三个季度内,Dior录得12%的有机增长,集团预计Dior时装销售额有望在2020年扩大至30亿欧元。

在谈及当下奢侈品牌最喜爱的跨界合作问题时,Sidney
Toledano则表示暂时没有与街头潮牌等较大众化品牌合作的计划,品牌目前更喜欢与艺术家合作。此前,Dior与Mat
Collishaw、Marc
Quinn等7位来自英国和美国艺术家进行了跨界合作,艺术家们在Dior经典手袋Lady
Dior的基础上融入具有个人特色的创作,系列手袋一经推出便获得消费者的大力追捧。

不过,Dior的激进年轻化举措也面临着身份认同危机,尤其是中国的市场策略近期引起了广泛争议。

为庆祝品牌成立70周年,Dior在今年7月至明年1月7日期间会在巴黎装饰艺术博物馆举办一场名为Christian
Dior, Designer of Dreams的时装回顾展,全面展示了包括品牌创始人Christian
Dior及其后的创意总监Yves Saint Laurent、Marc Bohan、Gianfranco
Ferr、John Galliano、Raf Simons以及Maria Grazia
Chiuri在内的经典设计作品。

2017年以来,Dior形象大使事件在中国社交媒体持续发酵。

图为Dior成立70周年时装回顾展

9月25日,在品牌2018春夏系列时装秀的前一天,Dior在品牌官方微博宣布拥有5500万粉丝的赵丽颖成为新晋Dior中国区品牌大使,后者接管Dior品牌微博两天一夜,并且出席了次日的时装秀,随后在中国社交媒体引发了激烈的争议,不少网友评论表示,赵丽颖形象与Dior高雅奢华的品牌形象不符,认为Dior此举是在消耗品牌形象。

Sidney
Toledano认为,现代的年轻人对许多事情已经司空见惯了,建立在品牌基础上的创造力将成为延续品牌生命力的重中之重。Dior所坚持的是用创造力去感染全球消费者,这也是Dior能够不断成长的关键所在。

赵丽颖已是Dior今年宣布的第三位中国区品牌大使,今年4月,Dior曾高调宣布Angelababy和黄轩成为品牌中国区形象大使,Angelababy任命消息传出后同样引发了争议。

不过抛开Dior的全球策略,今年品牌在中国的动作非常频繁。一个备受瞩目的话题是,Dior在今年在中国接连宣布Angelababy和赵丽颖为品牌大使。早前,凭借宣布拥有8365万微博粉丝的Angelababy为品牌代言人的微博,达到品牌数字平台前所未有的热度。

精日传媒JingDaily发文称,Dior代表了大多数奢侈品牌在中国面临的一个共同问题,急于迎合中国年轻人的口味导致其原身份的损失,在一定程度上损害了真实性和本质。在执行品牌年轻化战略的过程中,Dior削减了其作为精英奢侈品牌的价值,使其成为市场营销和品牌宣传活动引起社会媒体批评的标签。

这条微博破历史记录地获得超过70万次转发和4万次评论。目前,Dior目前在微博的粉丝数量为194万,Angelababy在微博上则拥有8365多万粉丝,在Instagram上粉丝数也突破590万。

有分析人士表示,邀请年轻明星做代言人不意味着绝对成功,也不等同于完全抓住年轻消费者,过于频繁的代言人任命也会让消费者失去新鲜感。
建立起一个奢侈品牌牌需要时间,资源和耐心,尽管奢侈品牌股东们没有耐心,更多关注的是业绩提升和利润上涨,但是他们绝不能对市场的真实声音充耳不闻。

但该举措引来巨大争议,有分析认为,邀请年轻明星做代言人不意味着绝对成功,也不等同于完全抓住年轻消费者。反对意见认为Angelababy与老牌时装屋气质不符,品牌在中国的战略显得有些太急功近利,这对建立好的品牌形象非常不利。

不过,前CEO Sidney
Toledano早前出席上海活动接受采访时对代言人争议强硬回应,表示不认同部分言论的观点,并透露Dior任命品牌形象大使后吸引了更多年轻一代消费者,虽然Dior不是一个青少年品牌,但我们希望年轻人会对Dior产生渴望。

图为Dior中国地区品牌大使Angelababy

Dior继续征服千禧一代,图为2018春夏系列

图为最新宣布的Dior中国地区品牌大使赵丽颖

Maria Grazia
Chiuri的最新2018春夏系列也受到了不少批评。秀后有时装分析人士指出,此次的春夏发布水平与此前的相差甚多,人们在其中看到了许多其他品牌的影子,系列的概念乏善可陈,引发了不少业界人士开始开始质疑,快速赢得年轻消费者的品牌会不会也迅速令人感到审美疲劳而失去新鲜感。

而在此次秀前宣布赵丽颖为品牌大使,更是加重了不少消费者对Dior的疑惑,让此次大秀备受关注同时充满争议。不过,反过来看,接连宣布两个年轻女明星为品牌大使或许也正体现了Maria
Grazia Chiuri在任期内对品牌的年轻化彻底改革。

留给业界的悬念是,随着Pietro Beccari 加入Dior,他能否能像Sidney
Toledano一样,与Maria Grazia
Chiuri主打女性主义和年轻化的设计方向达成一致。根据Pietro
Beccari对Fendi的改造,他对品牌年轻化也倾向于持积极态度,但是二者的磨合程度究竟如何,仍然有待观察。

更值得玩味的是,秀后有时装分析人士指出,此次的春夏发布水平与此前的相差甚多,人们在其中看到了许多其他品牌的影子,例如与Gucci风格相似的动物印花,与LV风格相似的色块皮革拼接裙,与Dolce
Gabbana相似的刺绣裙。

据Exane
BNP法国巴黎银行最新的一份报告预计,Dior今年包括美妆品类的销售额将达到约80亿欧元。Sidney
Toledano虽未直接对此作出回应,但表示Dior时装部门今年的销售额预计会历史上首次进入20亿欧元俱乐部。

这也引发了不少业界人士对Dior产生与Gucci相似的疑问,快速赢得年轻消费者的品牌会不会也迅速令人感到审美疲劳而失去新鲜感,这又是个新的挑战。

有内部人士透露,Dior是LVMH董事长兼CEO Bernard
Arnault心中最喜爱的品牌,甚至超过了LV。

这也意味着,Bernard Arnault也绝不允许Dior有所闪失。

去年初,Dior遭受全球奢侈需求放缓和巴黎游客减少的打击,面对全球恶劣的时尚零售环境,Dior马上做出高层调整,为女装部门全新设立一个新职位,来自欧莱雅集团的高管Damien
Bertrand成为Dior女装总经理。这是继7月份Maria Grazia Chiuri
担任Dior女装创意总监后该品牌的又一次人事变动。

2015年8月,Dior为了加强和扩张其男装业务Dior Homme,在Sidney
Toledano的主导下,公司任命公司第二把手Serge Brunschwig为Dior
Homme总裁,为了增强品牌管理,Dior Homme创意总监Kris Van
Assche关闭了同名品牌,全身心投入到Dior Homme,目前中国是Dior
男装店铺最多的国家。

有分析人士表示,除了创意设计,Dior未来将会更加注重市场营销。面对全球奢侈品消费的不确定性,
Bernard Arnault早前也强调,不做市场营销,集团将无法立足于奢侈品市场。

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